微信生态营销新手法：朋友圈广告+品牌官方区

随着用户话语权的不断提升，使企业越来越重视在社交媒体上的投入，打造多触点、双向互动的品牌沟通。

微信广告依托于超10亿的用户优势，成为了品牌开展社交营销的主要平台。基于微信广告，联动微信公众号、微信小程序、微信支付等产品能力构建微信生态内的营销闭环，已经成为众多品牌投放广告的趋势。

品牌在生态中精心经营，不错过任何一个与用户沟通的场景和触点，如今更需要一个聚合入口，将这些不同场景集结起来，让用户更容易到达。

微信品牌官方区恰好具备这样的能力，尤其朋友圈广告与品牌官方区联动，使营销更加立体。 

品牌官方区：聚合品牌全入口，激活营销资源

品牌官方区以品牌关键词为触发机制。用户通过在微信“搜一搜”搜索关键词，触发品牌官方区直接展示在搜索下的专属区域。通过这项功能，用户能够更便捷地直达品牌提供的服务，也能更快、更直接地获取品牌信息与服务内容。

除品牌名称外，品牌还可结合营销需求设置个性化关键词，仿佛用暗号开启了品牌的隐藏关卡。

对广告主来说，“搜一搜”入口为品牌带来海量曝光的同时，也帮助广告主打通自线下到线上的流量转化通道，实现线上线下的跨渠道融合。此外，朋友圈广告的优质创意（广告推广页）可以在品牌官方区沉淀，小程序、公众号等营销资源得以集中整合呈现，帮助广告主构建从认知、信任到购买的营销闭环。

随着微信广告营销生态的不断发展，将有更多资源接入助力品牌营销。借助微信品牌官方区，品牌可聚合多种营销资源，放大在广告、搜索、小程序等不同渠道沉淀的营销价值，并结合自身需求为用户提供多种服务入口，打造无断点品牌体验，高效引导转化。

本文节选自微信广告助手

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